賬戶“營銷托管”開關(guān)下線
一、背景：
2021年11月，搜索推廣上線賬戶“營銷托管”功能，以極為簡便的方式探索搜索推廣上的智能出價(jià)新能力：開啟營銷托管開關(guān)后，針對具備基木魚及基木魚營銷通轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的推廣計(jì)劃，系統(tǒng)會(huì)在原設(shè)置的點(diǎn)擊出價(jià)基礎(chǔ)上，根據(jù)智能轉(zhuǎn)化預(yù)估模型動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，增強(qiáng)深度獲客效果?！盃I銷托管”開關(guān)在不介入推廣計(jì)劃常規(guī)管理操作的情況下，以賬戶開關(guān)的方式，讓優(yōu)化師授權(quán)系統(tǒng)自動(dòng)尋找賬戶內(nèi)符合條件的推廣計(jì)劃能夠迅速進(jìn)入增強(qiáng)模式，使賬戶的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)得以充分利用，提升投放獲客效果。
通過營銷托管的試點(diǎn)，增強(qiáng)模式的策略能力得到優(yōu)化和驗(yàn)證，也為搜索推廣平臺2022年1月以來在自動(dòng)出價(jià)領(lǐng)域的一系列升級奠定了良好的基礎(chǔ)：1月底，原oCPC出價(jià)策略“點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)控制”升級為“增強(qiáng)模式”，且不再提供“最高出價(jià)系數(shù)”設(shè)置（詳見：自動(dòng)出價(jià)策略優(yōu)化模式名稱升級：優(yōu)化模式整體升級為出價(jià)模式）；2月-3月，完成出價(jià)策略一階二階下線。當(dāng)前的增強(qiáng)模式，已經(jīng)完整承接了營銷托管能力，并提供了更加豐富的使用場景；既支持對一組計(jì)劃使用共享的增強(qiáng)模式出價(jià)策略，也支持對單個(gè)計(jì)劃直接使用增加模式（白名單試點(diǎn)中）， 幫助客戶快捷并且靈活地利用智能出價(jià)策略，把握流量機(jī)遇，根據(jù)賬戶的營銷訴求和實(shí)際情況，找到轉(zhuǎn)化獲客的最優(yōu)解。
除此之外，營銷托管的“自動(dòng)尋找推廣計(jì)劃切為“增強(qiáng)模式”投放”的能力，已被優(yōu)化中心【使用增強(qiáng)模式獲得更多轉(zhuǎn)化】建議（2022年4月上線）所承接。 優(yōu)化中心可尋找賬戶內(nèi)符合條件但尚未使用增強(qiáng)模式的推廣計(jì)劃，并推薦您切換為增強(qiáng)模式，您可以前往賬戶優(yōu)化中心，及時(shí)查看建議并快速采納。
基于上述背景，“營銷托管”開關(guān)的自動(dòng)出價(jià)策略能力、以及自動(dòng)尋找適合增強(qiáng)模式的推廣計(jì)劃這兩項(xiàng)主要能力，已被搜索推廣現(xiàn)有的其它功能完整承接，且目前營銷托管開關(guān)已經(jīng)不產(chǎn)生作用。為降低客戶學(xué)習(xí)和使用門檻，搜索推廣將下線“營銷托管”開關(guān)。
請注意：本次開關(guān)下線不會(huì)影響您的賬戶投放效果。歷史開啟營銷托管開關(guān)的賬戶，可以根據(jù)此前賬戶設(shè)置情況進(jìn)行編輯修改，具體使用指南，詳見下方（二、2 賬戶指引說明）。
二、 下線說明：
1、涉及到下線的入口有：
①賬戶概覽—營銷托管開關(guān)下線：
②賬戶設(shè)置—營銷托管開關(guān)下線：
2、賬戶指引說明：依據(jù)此前您的賬戶設(shè)置，本次“營銷托管”開關(guān)下線后，您的賬戶可能存在如下兩種情況——
①此前如果開啟“營銷托管”開關(guān)：考慮到您對“營銷托管”功能的使用訴求，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)為您的賬戶開通“計(jì)劃層級設(shè)置出價(jià)方式”的功能（即：支持在創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)直接選擇使用增強(qiáng)模式、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，或放量模式進(jìn)行出價(jià)，無需綁定出價(jià)策略）。在此基礎(chǔ)上，請注意——
a）若此前開啟“營銷托管”開關(guān)，且策略實(shí)際生效范圍包含1條以上（不含1條）計(jì)劃：本次營銷托管開關(guān)下線后，系統(tǒng)將于oCPC出價(jià)策略列表中自動(dòng)生成一條 “增強(qiáng)模式”的出價(jià)策略。該出價(jià)策略名稱為“營銷托管+生成時(shí)間”，生效范圍為此前營銷托管策略所覆蓋的計(jì)劃，目標(biāo)轉(zhuǎn)化為此前營銷托管所生成的目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型，您可進(jìn)行編輯和修改。
b）若此前開啟“營銷托管”開關(guān)，且策略實(shí)際生效范圍僅包含1條計(jì)劃：本次營銷托管開關(guān)下線后，原賬戶內(nèi)被營銷托管策略所覆蓋的計(jì)劃，出價(jià)方式默認(rèn)為“增強(qiáng)模式”，并支持在計(jì)劃列表中修改編輯。
以上內(nèi)容，請您關(guān)注后續(xù)通知。
②此前如果關(guān)閉“營銷托管”開關(guān)：本次營銷托管開關(guān)下線后，存量計(jì)劃的狀態(tài)無變化。同時(shí)，“計(jì)劃層級設(shè)置出價(jià)方式”的功能預(yù)計(jì)Q2內(nèi)完成全流量上線，請您保持關(guān)注。
3、“營銷托管“開關(guān)下線后，如何判斷哪些推廣計(jì)劃適合使用增強(qiáng)模式？
如果系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)您的賬戶中存在 “推廣業(yè)務(wù)相似、目標(biāo)轉(zhuǎn)化相同、轉(zhuǎn)化成本接近”的多個(gè)計(jì)劃，系統(tǒng)會(huì)建議您將這些計(jì)劃合入同一個(gè)“增強(qiáng)模式”出價(jià)策略進(jìn)行投放，以便于模型充分利用投放數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化效果（參考下圖）。
4. 推廣計(jì)劃進(jìn)入增強(qiáng)模式有哪些優(yōu)化要點(diǎn)需要關(guān)注？
請您及時(shí)關(guān)注增強(qiáng)模式計(jì)劃的投放設(shè)置和數(shù)據(jù)情況，尤其需要提醒的是：由于增強(qiáng)模式會(huì)根據(jù)搜索用戶的轉(zhuǎn)化預(yù)期動(dòng)態(tài)競價(jià)，在搜索用戶需求趨勢變化時(shí)，推廣計(jì)劃的日均消費(fèi)情況有可能比人工設(shè)定點(diǎn)擊出價(jià)（CPC出價(jià)）呈現(xiàn)更為明顯的波動(dòng)，但拉長時(shí)間來看，增強(qiáng)模式下的綜合的轉(zhuǎn)化量也會(huì)有更明顯的增加，并且平均的實(shí)際轉(zhuǎn)化成本相對平穩(wěn)甚至更低。
因此請您關(guān)注增強(qiáng)模式的計(jì)劃是否在一周內(nèi)出現(xiàn)過預(yù)算撞線，適當(dāng)調(diào)整預(yù)算保持預(yù)算充裕。您可以關(guān)注優(yōu)化中心“提升計(jì)劃預(yù)算獲得更多流量”建議，該建議會(huì)自動(dòng)分析每個(gè)推廣計(jì)劃在近期是否出現(xiàn)過撞線，并建議您適當(dāng)提升計(jì)劃預(yù)算，幫助在流量增長波動(dòng)期間仍能保持充分投放，讓增強(qiáng)模式計(jì)劃充分發(fā)揮轉(zhuǎn)化獲客的增強(qiáng)能力。
同時(shí)，我們也建議在增強(qiáng)模式效果比較穩(wěn)定時(shí)，關(guān)注包含“開啟自動(dòng)定向獲取更多流量”在內(nèi)的定向類建議，適當(dāng)為增強(qiáng)模式下的推廣計(jì)劃擴(kuò)充流量、搜索推廣的自動(dòng)定向能力，和轉(zhuǎn)化自動(dòng)出價(jià)（包括增強(qiáng)模式、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本）相配合，能夠基于您的營銷內(nèi)容，為您充分探索潛在的獲客空間。
上述內(nèi)容的具體操作方式，請查看百度營銷中心產(chǎn)品介紹：《搜索推廣優(yōu)化中心》。
另外在新建計(jì)劃時(shí)，對于使用基木魚（含營銷通）作為投放落地頁的推廣計(jì)劃可以直接使用增強(qiáng)模式，具體方式請關(guān)注后續(xù)通知。
5.預(yù)計(jì)下線時(shí)間：2022年5月26日
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